Россияне откладывают крупные покупки и переходят на дискаунтеры
Согласно последним данным исследований РОМИР и доклада Банка России, жители страны переходят на «режим экономии». Основными трендами первой половины 2026 года стали перенос дорогостоящих приобретений на неопределенный срок и поиск способов экономии на товарах повседневного спроса.
Что россияне откладывают «на потом»
По данным РОМИР, потребители стали четко разделять покупки на обязательные и те, которые не являются первоочередными. В случае необходимости перераспределения бюджета россияне в первую очередь готовы отказаться от:
- недвижимости и автомобилей;
- ювелирных изделий и смартфонов;
- крупной и мелкой бытовой техники.
«В июне наиболее заметно выросла готовность отказаться именно от покупки недвижимости и мелкой бытовой техники. В число категорий, от которых потребители готовы отказаться в последнюю очередь, вошли продукты питания, медицинские препараты, фрукты, средства личной гигиены и одежда», — говорится в сообщении.
Директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина отмечает, что в условиях неопределенности россияне «стремятся сохранить привычный уровень повседневного потребления, одновременно откладывая дорогостоящие приобретения, которые не являются первоочередной необходимостью».
Переориентация на дискаунтеры
Банк России в своем докладе «Региональная экономика» сообщает, что продажи продуктов в I квартале 2026-го выросли после околонулевой динамики в IV квартале 2025 года, в апреле–мае их рост ускорился. В июне, по оперативным данным, рост продолжился.
«Продуктовые магазины большинства регионов отмечали, что во II квартале 2026 года спрос либо вырос, либо оставался на уровне I квартала. При этом, по оценкам ряда ретейлеров, потребители стали более рационально подходить к покупкам и продолжили переориентироваться на дискаунтеры. Так, продуктовые сети в Приморском крае и Новосибирской области сообщали об уменьшении количества товаров в чеке. Ретейлер в Орловской области для поддержания продаж на стабильном уровне использовал тематические акции и устанавливал более низкие цены на отдельные виды продукции в выходные дни, развивал услугу доставки. Отдельные предприятия отмечали сокращение спроса во II квартале. На это в основном повиляло усиление конкуренции, в том числе с крупными федеральными сетями и маркетплейсами, а также увеличение отпускных цен на продукцию», — говорится в документе.
Из сообщения ЦБ следует, что потребители все чаще предпочитают ресторанам и кафе заведения быстрого питания или покупку готовой еды в супермаркетах по более низким ценам.
Что касается непродовольственных товаров, спрос смещается в сторону маркетплейсов и более бюджетных позиций, включая товары, бывшие в употреблении. В Тульской области зафиксирован переход на более дешевую бытовую химию и снижение среднего размера покупки.
Прогнозы на второе полугодие
Банк России отмечает, что ожидания бизнеса на вторую половину 2026 года остаются сдержанными. Большинство предприятий розничной торговли не прогнозируют значительного роста спроса, связывая это с сохранением сберегательных настроений населения. Небольшие магазины опасаются дальнейшего оттока клиентов в федеральные торговые сети с более агрессивной низкой ценовой политикой.
Добавим, Томскстат в конце июля опубликовал сообщение о среднемесячной зарплате в области в мае 2026 года. По данным статистиков, среднемесячная начисленная заработная плата по предприятиям и организациям региона, составила 97 373,5 рубля.
В номинальном выражении зарплата по сравнению с маем 2025 года увеличилась на 5,1%. Но реально (с учетом индекса потребительских цен) она уменьшилась на 0,3%.
