Томские рекламщики и мэрия разработают единую концепцию размещения рекламы на улицах

Состояние рынка наружной рекламы стало темой большого совещания, которое прошло накануне в городской администрации. В нем приняли участие операторы рынка наружной рекламы, прокурор города, руководители областных управлений МВД и ФАС, сообщает мэрия.

Открывая совещание, градоначальник Николай Николайчук отметил: «В этом году нам предстоит принять бездефицитный бюджет. Наружная реклама ежегодно приносит в казну муниципалитета около ста миллионов рублей. И мы заинтересованы в том, чтобы сохранить эти доходы».

Между тем, как подчеркнули производители наружной рекламы, сейчас этот рынок переживает не лучшую ситуацию. Это связано с практикой применения ГОСТа ГИБДД к рекламным конструкциям, которые устанавливались ранее. Данные нормативы строго регламентируют размещение
наружной рекламы — в частности, запрещают ее установку вблизи пешеходных переходов, светофорных объектов, дорожных знаков, а также на расстоянии менее пяти метров от края проезжей части.

По словам рекламщиков, соблюсти эти требования невозможно из-за плотности застройки и отсутствия единой схемы дислокации светофорных объектов, остановочных комплексов дорожной разметки и регулирующих движение знаков. «Мы можем вложить финансы, потратить силы и время на согласование и установку рекламной конструкции, но она в одночасье станет незаконной, если рядом появится пешеходный переход или дорожный знак», — отметила в своем выступлении Анастасия Фрицлер, руководитель направления Outdoor компании «Формат Сити».

На сегодняшний день в Томске действует 71 договор на право установки 762 конструкций. По данным мэрии 627 из них имеют действующее разрешение. Но в этом и следующем году 70 % действующих разрешений заканчивается. А получить новые можно будет только на те места, которые соответствуют требованиям ГОСТа.

«Эта проблема касается не только Томска, но и всей страны, — подчеркнул директор ООО «Стрит-Медиа» Алексей Милехин. — Мы инициировали сбор подписей среди операторов рынка наружной рекламы 34 городов. Написали письмо в правительство России, где озвучили проблему. Сейчас в
Томске создана «Ассоциация производителей наружной рекламы», которая вошла в одноименную общероссийскую структуру. Мы провели ряд совещаний, где присутствовал руководитель федерального агентства по техническому регулированию Григорий Элькин. Работаем над тем, чтобы внести ряд изменений в федеральное законодательство».

Напомним, в связи с изменениями на рынке городские операторы наружной рекламы инициировали коллективное обращение к президенту Владимир Путину в апреле. Теперь «Ассоциация производителей наружной рекламы» вместе с городскими властями будет работать над единой концепцией размещения рекламных конструкций. «Наша задача сохранить рекламную отрасль и при этом соблюсти требования законодательства. Нужно использовать возможности вашей ассоциации и поднимать этот вопрос на федеральном уровне. Думаю, вместе мы найдем решение», — завершил дискуссию Николай Николайчук.

Также напоминаем, что сегодня в 14:00 напротив здания областного УГИБДД пройдет пикет против незаконных рекламных конструкций.