Томские операторы наружной рекламы инициировали коллективное обращение к Путину
Об этом нам сообщила руководитель PR-отдела компании «Зонд-реклама» Анастасия Фрицлер. Она пояснила, что в соответствии с ФЗ «О рекламе» и ГОСТом Р 52044-2003 в текущем году рынок наружной рекламы должен претерпеть серьезные изменения.
В частности, согласно указанному ГОСТу, рекламные конструкции запрещается размещать ближе 25 метров от остановок маршрутного транспорта либо на расстоянии менее 50 метров до перекрестков. Кроме того, не допускается размещение наружной рекламы на разделительных полосах и на расстоянии менее пяти метров в городах или десяти метров вне населенных пунктов от бровки дорог до ближайшего края средств наружной рекламы. Ситуация обостряется в связи с грядущим в России массовым перезаключением договоров, 70% которых завершаются в 2012 году, а еще 30% — в 2013 году. При этом известно о прецедентах, когда разрешения на установку рекламных конструкций во многих городах были признаны недействительными. Жесткими ограничениями ГОСТа при необходимости пользуются муниципалитеты, ГИБДД, антимонопольная служба и прокуратура.
«Мы обращались в Ростехрегулирование и получили ответ, что этот ГОСТ всегда носил и носит лишь рекомендательный характер. Но в некоторых городах власти, ссылаясь на него, противостоят рекламным фирмам. Однако подумайте: какой ширины должны быть улицы Томска и других городов, чтобы соблюсти указанные требования? Это же практически невозможно! Что касается ситуации в Томске, мэрия сейчас — на нашей стороне. Это не потому, что там работает директор группы компаний «Зонд-реклама» Евгений Паршуто. Он как раз отстранился от этой истории, так как не хочет быть причастным к решению муниципалитета. Что касается ГИБДД, там люди обязаны не противоречить закону, каким бы он ни был. Но когда мы запрашиваем статистику причин ДТП, чтобы понять, идет ли там речь о близко расположенных к дороге рекламных конструкциях, нам говорят, что таких данных нет», — подчеркнула наша собеседница.
Еще одной серьезнейшей проблемой, утверждают операторы наружной рекламы, является грядущее перезаключение договоров. В соответствии с ФЗ «О рекламе» договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций заключаются сроком на пять лет. По истечении данного срока договоры прекращают свое действие и могут быть заключены снова на условиях и по правилам закона.
«То есть в ближайшее время почти 90% рекламных конструкций должны быть демонтированы, а участки под ними выставлены на торги. Небольшим рекламным фирмам — субъектам малого и среднего предпринимательства, занимающимся исключительно размещением наружной рекламы, очень сложно будет конкурировать с крупными медиакорпорациями, обладающими свободными денежными средствами. Возможно, идет просто какой-то передел рынка», — добавила Анастасия Фрицлер.
В связи с этим два крупнейших сетевых оператора Томска — «Зонд-реклама» и «Стрит Медиа» — объединили операторов наружной рекламы из 34 городов и составили обращение к будущему президенту Владимиру Путину. На данный момент удалось собрать 1 834 подписи из 107 организаций страны. Копии письма так же отправлены в Госдуму, Высший совет партии «Единая Россия», Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии, управление контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС, Ассоциацию коммуникативных агентств, Торгово-промышленную палату России, а также в Министерство промышленности и торговли РФ.
Полный список региональных компаний, поддержавших инициативу, а так же обсуждение проблемы, можно посмотреть здесь.
