Магазинов меньше, форматы компактнее: экономия россиян замедлила рост продуктовой розницы
В России продолжается спад темпов расширения продуктовых сетей. Количество новых магазинов снизилось на треть, а средняя площадь торговых точек сокращается из-за экономии покупателей и роста издержек, сообщил «Коммерсант».
Ретейлеры в России продолжают сокращать темпы расширения: в январе-сентябре 2025 года продуктовые сети открыли около 5,3 тысячи новых торговых точек — на треть меньше, чем годом ранее. На фоне снижения покупательской активности и растущих издержек крупным компаниям становится невыгодно развивать прежние форматы, и рынок входит в период заметной перестройки.
По данным исследования Infoline, в условиях давления на маржинальность ретейлеры сокращают как количество новых объектов, так и их среднюю площадь. Общий прирост торговых площадей у топ-200 сетей за девять месяцев снизился почти на 10% год к году — это максимум за последние несколько лет. Сильнее всего замедлились «Красное & Белое», «Ярче» и «Магнит», где динамика ввода новых площадей упала от 23% до 73%.
Эксперты объясняют спад сочетанием факторов: высокими ставками, дорожающим строительством, дефицитом кадров и изменением модели потребления. Покупатели экономят, реже закупаются впрок, что ведет к слабому росту трафика и увеличению сроков окупаемости магазинов. На этом фоне сети переключаются на более компактные форматы: средняя площадь новых продуктовых магазинов за первые семь месяцев 2025 года уменьшилась на 0,7%, до 312 квадратных метров. По оценкам АКОРТ, число точек площадью 100-200 квадратных метров выросло примерно на 15%.
Рост компактных форматов обеспечивается и через франчайзинг, особенно в жилых районах, где доступные площади ограничены, а аренда дорожает. В X5 Group сокращение торговых залов связывают с развитием омниканальных продаж: покупатели делают меньше крупных закупок, что снижает интерес к большим магазинам.
Одновременно ретейлеры активнее развивают дискаунтеры — сегмент, который продолжает выигрывать на фоне экономии населения. «Находка», «Доброцена», «Победа» и «Народный амбар» показали крупнейший прирост: от 47% до более чем шести раз год к году.
Рынок, по оценке NF Group, переживает трансформационный этап: сети либо уменьшают площади, либо перестраивают подходы к офлайн-торговле. «Вкусвилл» продолжает закрывать часть магазинов, усиливая акцент на онлайн-каналах.
В 2026 году аналитики ожидают небольшого восстановления инвестиционной активности за счет низкой базы начала 2025-го и возврата отдельных игроков. Однако прежних темпов органического расширения, по мнению экспертов, рынок больше не покажет: рост будет идти в основном через сделки M&A и развитие франчайзинговых моделей.
Ранее мы рассказывали о том, что летом ассортимент российских продуктовых магазинов снизился на 2,3%, а непродовольственных товаров — на 1,8%. Сильнее всего пострадали алкоголь и детские товары, где падение достигло 5-6%. Эксперты объясняют это трендом на уменьшение площадей, ставкой на наиболее востребованные позиции и отказом от слабых брендов. В малых форматах доля готовой еды достигает 30-40%, а непродовольственные товары часто представлены лишь одной позицией на категорию.