Россияне стали чаще интересоваться отдыхом в деревенских избах — исследование
Летом 2025 года жители России чаще выбирают спокойные и экологичные поездки вдали от массовых курортов. В качестве мест для «замедления» и уединения популярны деревенские избы, глэмпинги и экоотели.
По данным совместного исследования компании «МегаФон» и сервиса онлайн-бронирования «Островок», количество бронирований в малых городах выросло примерно на 7–15%. Отдельно фиксируется рост интереса к избингу — размещению в домах, оформленных в традиционном русском стиле.
Аналитики отмечают повышенный спрос на маршруты по городам с богатым историко-культурным наследием. В сравнении с прошлым годом число бронирований увеличилось: в Рыбинске — более чем на треть, в Переславле-Залесском и Ростове Великом — на 15%, в Пскове и Кисловодске — на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде — на 7%, в Сергиевом Посаде — на 5%.
По оценке «Островка», туристов привлекают направления, где сохраняется самобытная городская среда и более размеренный темп жизни. На площадке доступны к бронированию отреставрированные избы, старинные терема и отели с дизайном, вдохновленным национальным колоритом. Такие поездки дают возможность познакомиться с культурой русской провинции — от посещения музеев и культурных центров до участия в ремесленных мастер-классах.
Избинг стал одним из заметных трендов сезона: в июне–августе 2025 года совокупный трафик на сайты с подобными предложениями вырос на 23% к аналогичному периоду 2024-го. Наибольшая доля пользователей приходится на возрастную группу 35–44 года — 46%. Далее следуют 45–54-летние — 23% и 25–34-летние — 16%. Минимальный интерес демонстрируют аудитории до 25 лет и старше 65 лет — суммарно 15%.
В Томской области формат отдыха в «русском стиле» чаще выбирают жители 35–44 лет. Женская аудитория формирует 56% интересующихся избингом, на мужчин приходится 44%. Наименее популярен такой досуг у подростков и у людей старшего возраста (65+).
