Сбербанк представил новый бренд и логотип
Сбербанк официально представил новый логотип, в котором решил отказаться от слова «банк». Теперь новый товарный знак состоит из надписи «Сбер», выполненной в зеленом цвете.
Новый логотип, который представляет из себя незаконченный круг с сине-желто-зеленым градиентом и галкой внутри, организация презентовала 24 сентября. Согласно данным на сайте Роспатента, банк подал заявку на новый логотип в мае 2019 года, в июне 2020-го ее зарегистрировали.
Глава Сбербанка Герман Греф сообщил, что теперь кредитная организация — не просто банк, а целая экосистема сервисов. Ранее он говорил, что Сбербанк все больше становится технологической компанией. При этом Греф добавлял, что в финансовой части бренд сохранится.
Логотипы сервисов «Сбера» будут отличаться по цветовой гамме. Например, в логотипе «СберЗдоровье» вторая часть названия выполнена в темно-розовом цвете, у сервиса «СберЛизинг» — в зеленом, у «СберРешения» — в светло-синем.
«Сегодняшний «Сбер» — целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса <...>. Если вчера «Сбер» был для человека только банком, то сегодня мы становимся его помощником по жизни — для решения всех насущных задач», — говорится в сообщении пресс-службы.
Стоимость ребрендинга банк оценивает в сумму около 2,5 миллиарда рублей в течение 5-6 лет. Ребрендинг будет производиться постепенно.
Так, изначально поменяются цифровые и электронные каналы и интернет сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа. При этом вывески на отделениях заменят в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания.
Кроме того, Сбербанк заявил, что обновит формат офисов. В частности, там поставят постаматы для получения посылок, удобные круглые столики, в офисах начнут продавать кофе в зернах. Также Сбербанк представил новый банкомат, идентификацию в котором можно пройти через биометрию.
