Forbes включил один из брендов «Томского пива» в рейтинг лучших за 2015 год
Об этом говорится в материале январского выпуска журнала Forbes.
В лонг-лист рейтинга самых удачных российских бренд-новинок потребительских товаров попали 30 торговых марок, существующих не менее года, из 13 товарных категорий. Из общего количества претендентов в шорт-лист эксперты отобрали десять брендов. Составляя рейтинг, специалисты оценивали отдельную концепцию, логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки каждой марки.
Так, в финал вышел бренд «Трое в лодке» компании «Томское пиво», запущенный в июне 2014 года.
«Основной ассортимент «Томского пива» — это «Жигулевское», «Бархатное», «Богемское» и так далее. «Трое в лодке» — бренд с особой идеей. В компании рассудили, что на рынке нет недорогой марки для интеллигентных людей, ценящих традиции мужской дружбы», — говорится в материале Forbes.
Как рассказал журналу директор по маркетингу «Томского пива» Максим Курохтин, продажи пива «Трое в лодке» втрое превысили запланированные показатели. «Название бренда отсылает к знаменитой повести Джерома Клапка Джерома, но персонажи на этикетке — наши современники», — отметил Курохтин.
В настоящее время на долю этого бренда приходится 15 % объема сбыта предприятия.
Добавим, что «Трое в лодке» для «Томского пива» разработало барнаульское брендинговое агентство Punk You Brands.
