Чиновники вернут Томску имидж умного города рекламой
«Программа внешнего позиционирования нужна была еще вчера», - так начал пресс-конференцию в агентстве «Интерфакс» заместитель мэра по информационной политике Алексей Севостьянов.
Внешнее позиционирование – это, говоря не канцелярским языком, реклама города в других регионах. Такая необходимость, по словам Севостьянова, возникла из-за различных факторов, которые подорвали имидж умного города.
«К примеру, в Улан-Удэ, проблем с рекламой Томска не возникает. Там постоянно крутится ролик Политехнического Университета, поэтому о городе знают. А вот в Казахстане о нас ничего не известно», - сказал Алексей Севостьянов.
В Томске еще никогда не было подобных программ. Стратегия рекламирования города разработана до 2020 года. На ближайшие 36 месяцев из городского бюджета выделено 25 миллионов рублей. На эти деньги будет выпущена печатная и сувенирная продукция, будет создан общегородской сайт и снята социальная реклама о Томске.
О рекламе на пресс-конференции поговорили отдельно. Всю наружную рекламу от площади Новособорной до улицы Большая Подгорная скоро уберут. Сейчас ее активно демонтируют. Вместо нее будет установлена так называемая уличная мебель. Это лавочки с рекламой на задней части спинки и остановочные комплексы, где полно места для рекламодателей. Конкурс по освобождению центра города от рекламных щитов выиграла компания, которая работает в 90 городах России. Она взяла за образец европейские города, где действует такая же схема размещения рекламы. В компании разработали и схему уборки зданий от щитов и плакатов. По словам Алексея Севостьянова, в Томске много красивых домов, но вся их архитектурная изысканность изуродована рекламой.
Но и отказаться от нее совсем тоже нельзя, чиновники это понимают. Она приносит в городской бюджет немалые деньги. По словам Алексея Севостьянова, в этом году ожидаемые доходы бюджета от рекламы – 30 миллионов рублей. Всего в городе более тысячи рекламных конструкций, в том числе и 3 полноцветных электронных экрана.
Споры об одном из таких экранов, который установлен на Лагерном саду, возникли с момента его установки – осень прошлого года. Общественность возмутилась по поводу его уместности в месте боевой славы томичей. Горожане говорили, что коммерческая реклама там оскорбляет чувства ветеранов.
Однако, по словам начальника рекламно-разрешительного отдела администрации Томска Ирины Морозовой, за коммерческой рекламой там строго следят. Нижнее белье и алкоголь там рекламироваться не будут. Из 13 роликов, которые крутятся на экране, всего 3 – коммерческие, не наносящие ущерб чувствам воевавших во Второй Мировой. Остальное – социальные ролики и показ прошедших городских событий – карнавал, День Победы и пр. Экран установлен по инициативе самих ветеранов и на своих собраниях они сами могут решить, что с ним делать. Очередное такое собрание состоится в сентябре.