СМИ: маркетплейсы хотят задействовать на выборах в Госдуму

Маркетплейсы могут использовать для вовлечения граждан в избирательный процесс и улучшения результата «Единой России» на выборах в Госдуму в сентябре 2026 года, пишут «Ведомости».

Три источника, близкие к администрации президента, сообщили «Ведомостям», что во время избирательной кампании в Госдуму планируется использовать маркетплейсы как канал связи с гражданами.

Собеседник издания заявил, что один из обсуждаемых проектов получил рабочее название «Карточки будущего». В ленте товаров или витрине могут появляться специальные карточки с социальными темами. Среди них, например, доступное жилье, детские сады, благоустройство или развитие транспорта.

«Грубо говоря, идея такая: собери свое будущее на маркетплейсе. "Товары" будут олицетворять и ценностные понятия — например, крепкая семья и так далее», — рассказал источник «Ведомостям».

Пользователь сможет выбрать несколько таких карточек и добавить их в виртуальную корзину. Предполагается, что таким образом человек будет обозначать приоритеты, которые считает важными для будущего страны.

В проекте также рассматривается вариант с розыгрышами и промокодами для пользователей, добавивших такие карточки. После этого может появиться связь с «народной программой» партии «Единая Россия» и напоминание о голосовании.

Источники отмечают, что речь пока идет о концепции. Конкретные механизмы ее реализации пока не разработаны.

Руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров отметил, что такие площадки обладают большим объемом данных о пользователях. По его словам, маркетплейсы знают потребительские привычки клиентов, примерный уровень дохода и состав семьи. Это позволяет выстраивать прямую коммуникацию с миллионами пользователей.

Кроме того, через такие платформы можно охватить сотрудников компаний и партнеров сервисов. Речь идет о работниках складов, курьерах и водителях.

Гафаров добавил, что возможен обратный эффект. Слишком прямолинейная агитация может вызвать негативную реакцию пользователей.

Представитель Wildberries & Russ сказал «Ведомостям», что подобные обсуждения с участием компании не ведутся.