Мы нужны им 24 часа в сутки
На фотографии улыбчивая девчонка с хвостиками обнимает папу за шею. Тот держит в руках книгу, внизу подпись: «А по вечерам мы читаем». По щекам малыша текут слезы, и неровный детский почерк напоминает о главном: «Дети так ранимы!» От восторга малышка взъерошила волосы: «Братишка родился!» В глазах очаровательного создания с волнистыми до плеч волосами застыла немая мольба: «Проведи выходные с ребенком». Юный силач поднимает гантели: «Буду сильным, как папа». Голубоглазая кроха смотрит в заплаканное от дождя окно, прижимая одну руку к стеклу, а в другой держит букет: «Я жду…»
Самым обычным, любящим, но очень занятым родителям адресован социальный проект фотографа Катерины Печерской «Дети — наше все». Она осуществляла его вместе с благотворительным фондом «Благовесть». Поэтому на пресс-конференцию в «Интерфаксе» Катерина пришла вместе с Яной Свечкаревой, президентом фонда. Проект был поддержан департаментом по вопросам семьи и детей Томской области, магазином «Детский парк на Южной», порталом «В Томске» и рядом других СМИ.
— Это первый проект, который посвящен обычной, нормальной семье, — подчеркнула Людмила Эфтимович, начальником департамента по вопросам семьи и детей, открывая пресс-конференцию. — Мы как-то привыкли говорить о проблемных семьях, о больных или брошенных детях, о детском сиротстве. Но, наконец, дожили до такого дня, когда можно говорить просто о нормальной семье. И от этого я испытываю удовлетворение. Нынче мы поставили задачу повернуться к обычной семье, у которой есть вопросы в воспитании ребенка. Мы почувствовали, что и таким семьям нужна помощь. Психологов, например. Чем нормальнее семья, тем больше она осознает свою ответственность перед ребенком. Поэтому наш департамент начинает формировать идеологию сознательного родителя. Проект Катерины Печерской «Дети — наше все» рассчитан на успешных родителей, чтобы обратить их внимание на то, что они нужны своим детям. Не бабушки, не няни, а именно они. И нужны все 24 часа в сутки!
Проект вырос из социальной акции «Детство на память», которую два года проводил благотворительный фонд «Благовестъ». Тогда Катерина Печерская участвовала в нем как фотограф фирмы «Imago».
— Я впервые прониклась проблемами обделенных детей. Акция меня затронула, и возникло сильное желание помочь этим детям. Тогда у меня еще не было своего ребенка, но зерно идеи будущего проекта зародилось в тот момент, — призналась Катерина. — Я давно мечтала реализовать творческий проект, который был бы красив в своем исполнении, позитивен в своем изложении и был бы социально ориентирован — призывал к социальной ответственности. С рождением дочки этот проект нарисовался окончательно. Потому что изнутри поняла значение ребенка для семьи и семьи для ребенка.
Рождению проекта способствовали и… проблемы молодой мамы, которые Катерина испытала на себе. Как вернуться к любимой работе и при этом не обделять вниманием малыша? Как вырастить ребенка счастливым и не поставить крест на деловой карьере и творчестве? На эти вопросы, по мнению Катерины, и призван ответить проект. Она сама вернулась к своей любимой фотографии, когда дочке был год.
— Цель проекта — содействие укреплению ценности семьи. Благополучная атмосфера в семье способна создать ту почву, на которой может сформироваться полноценная личность, — считает Катерина. — Мне стало интересно возродить жанр детского портрета в фотографии. И через искусство фотографии показать счастливые семьи. Я даже хотела через свои снимки навязать томичам идеальную модель семьи.
Она изначально отказалась от типичной социальной реклама, пример которой видим на плакатах, где на нас жалобно смотрит чумазый мальчуган в большой кепке. Ибо считает такую форму подачи не перспективной — она вызывает только отторжение и никак не воздействует на целевую аудиторию. Не борется с последствиями и не решает задачу. Поэтому для своих портретов Катерина изначально отбирала детей, которых условно можно назвать «милашками». По ее мнению, дети с обычной внешностью не подходили для цели проекта.
Участвовать в кастинге, проведенном благотворительным фондом «Благовесть» с помощью интернет-портала mama.tomsk. ru, изъявили желание более 500 томских семей. После отбора осталось 50, а кастинг прошли всего 30 семей. С октября по декабрь — съемки. По ходу творческого процесса идея претерпела изменения: от детского портрета Катерина перешла к семейному. Так появились сюжеты «Обнимайтесь чаще», «Нам классно вместе», «Счастье в твоих руках», «И жизнь становится ярче» ...
— Мы не хотели говорить от себя. Мы хотели понять, что от нас ждут родители. Поэтому не взяли смелость придумывать слоганы, а обратились к родителям, — пояснила Яна Свечкарева. — Мы проводили анкетирование, мозговой штурм, подслушивали, что говорят дети. Словом, каждая подпись — совместное творчество.
После того, как фотосессия закончилась и снимки были готовы, Катерина с Яной стали думать, что же дальше? Можно разместить их на интернет-порталах. И закинули снимки в Сеть. О проекте узнали в других городах. Но цель проекта — воздействовать на более широкую целевую аудиторию, причем, ненавязчиво. И лучше принципа наглядной агитации через плакаты и рекламные щиты пока не придумано. Но где взять средства на печать? И тут финансовую помощь, причем, очень существенную, измеряемую сотнями тысяч рублей, оказал магазин «Детский парк на Южной».
— Двадцать щитов с фотографиями проекта «Дети — наше все» будут украшать улицы Томска, — говорит президент благотворительного фонда «Благовесть» Яна Свечкарева. — Восемь роликов демонстрируются в «Киномаксе», по ТВ-2 и СТС. 200 плакатов разместим в автобусах, около 400 — в детских поликлиниках и больницах, женских консультациях, театрах, досуговых учреждениях, домах детского творчества, почтовых отделениях. Почему так много? Представьте, родитель приводит ребенка в бассейн и 40 минут ждет его. Делать нечего, он смотрит различную печатную продукцию, замечает наши плакаты, и у него создается гармоничная картина семьи, семейных ценностей.
Летом, по словам Свечкаревой, студентами кафедры социальной работы ТГУ будет проведен соцопрос о значимости проекта. Хотя Катерина и Яна считают, что уже добились своей цели. Об этом говорят первые отклики на порталах. Обе уверены, что и конечная цель – сформировать позитивное отношение к полноценной счастливой семье — тоже будет достигнута.
Информационная поддержка:
интернет-порталы www.mama.tomsk.ru, www.blago.tomsk.ru, www.imago-studio.ru, http://webdeti.net (mirdetok.tomsk.ru), www.gorod.tomsk.ru, www.obzor.tomsk.ru, www.vtomske.ru, www.tomsk.fm, интернет-портал администрации города.